传得更深入,紧跟时代

作者:威尼斯正规平台

以“全媒体时代和媒体融合发展”为主题,习近平总书记在政治局第十二次集体学习时发表重要讲话,以时代全局的战略眼光审时度势,对加快推动媒体融合发展提出了一系列新要求,充分体现了对新时代新闻舆论工作客观规律的深刻洞察,为推动党的新闻事业更好发展作出了具有战略性意义的新部署。

1月25日,习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话为党报、党刊、党台、党网等主流媒体在全媒体时代的媒体融合发展指明了方向,绘就了路线图。我们要以更大的融合力度,将党的声音以人民群众喜闻乐见的融合形式,传得更开、传得更广、传得更深入。

新闻舆论工作处于意识形态斗争最前沿,是亿万人民精神力量的凝结剂,也是社会情绪的调节器、社会压力的减压阀,始终与党和国家工作大局紧密联系在一起。这些年,随着社会主义市场经济的发展、对外开放的扩大、社会信息化迅猛推进,舆论环境、媒体格局、传播方式都发生了深刻的变化。当前我国网民数量已经超过8亿,其中98.3%的人用手机上网。有社会调查显示,受访者中超过七成的青少年,醒来第一件事就是查看手机。并且,物联网和万物互联快步走来,时代浪潮将更加汹涌澎湃。如何加快媒体融合发展,在多元多样中掌握舆论主导权、在复杂多变中引领舆论走向,不断巩固壮大舆论阵地,是党的新闻舆论工作的一项紧迫任务。

随着技术的发展,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化,特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。当今社会,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,新闻舆论工作面临新的挑战。面对信息化发展的历史机遇,我们主流媒体要因势而谋、应势而动、顺势而为,推动党的声音直接进入各类用户终端,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。

近年来,我国媒体不断加深对融合发展的认识,锐意革新,不断改造生产流程、丰富报道手段、加快技术升级、充实人才储备、创新体制机制……以产品融合、渠道融合、平台融合、生态融合为动力,大踏步向着“融为一体、合而为一”迈进。一批传播形态多样、传播体系先进、具有较强影响力的新型主流媒体正在成长壮大;全方位、大规模、深层次的媒体融合态势已然显现。

在党的新闻舆论工作实践中,我们要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,让党的声音传得更开。传统媒体和新兴媒体要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”,进而变成“你就是我、我就是你”,要推动各种媒介资源、生产要素有效整合,推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。

习近平总书记在此次讲话中提出的融合发展新要求,具有很强的现实针对性。应当看到,在媒体融合发展的实践中还存在不少问题,突出表现在将传统媒体和新媒体进行简单嫁接,仍然“我是我、你是你”,“+互联网”而不是“互联网+”,没有实现从“相加”到“相融”,离“你就是我、我就是你”还有很大距离,一定程度上影响着舆论引导能力的全面提升。对此,总书记提出的一体化发展方向、坚持移动优先策略、充分运用人工智能、统筹处理各类媒体关系、构建全媒体传播体系等,为打造新型主流媒体开出了“良方”。对此,我们一定要深入学习领会、坚决贯彻落实。

全媒体融合发展时代要让党的创新理论“飞入寻常百姓家”,就要以内容建设为根本,打造多样化、个性化、对象化的高质量产品,让党的声音传得更广。在内容建设上,要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容,从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度,加强网络内容建设,使全媒体传播在法治轨道上运行。在产品建设上,逐步打造优质内容聚合平台,构建面向不同用户、满足多样需求的全媒体供稿体系,为用户和受众提供更多短视频、微动漫、动新闻等微传播、轻量化产品,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

明者因时而变,知者随事而制。新时代条件下做好新闻舆论工作,比以往任何时候都更加需要创新。我们要以习近平总书记的讲话精神为遵循,牢牢把握新闻传播规律和新兴媒体发展规律,顺应时代大潮,强化互联网思维,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,着力推动传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,以入耳入脑入心的有效传播,增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,为我们的伟大事业顺利向前推进提供强大精神力量和舆论支持。

推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场,是习近平总书记对我们提出的新要求、新期待。读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。当前我国网民数量已经超过8亿,其中98.3%的人用手机上网,现在很多人特别是年轻人基本不看主流媒体,大部分信息都从网上获取。我们必须正视这个事实,尽快掌握这个舆论战场上的主动权,不能被边缘化了。我们要让党的声音传得更深入,就要通过个性化制作、可视化呈现、互动化传播,推出更多现象级新媒体产品,针对不同地区和年龄的用户群体开展差异传播、精准传播,用受众听得懂、听得进的方式,实现舆论引导和信息传播的精准化,实现用户在哪里,党的声音就在哪里。

党的新闻舆论工作是亿万人民精神力量的凝结剂,也是社会情绪的调节器、社会压力的减压阀,始终与党和国家工作大局紧密联系在一起。我们主流媒体必须正视舆论环境、媒体格局、传播方式的深刻变化,加快媒体融合发展,在多元多样中掌握舆论主导权、在复杂多变中引领舆论走向,不断巩固壮大舆论阵地,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

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